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【新闻】绫致时装多门店关店盘整转攻线上求出路

发布时间:2021-01-08 09:17:04 阅读: 来源:高速卷帘门厂家

随着,ZARA、优衣库、GAP等国外快时尚品牌不断扩张、抢占国内市场份额,旗下拥有ONLY、JACK JONES、VERO MODA等十二个品牌的绫致时装集团却开始走向了关店这条“不归路”。据业内传闻称,绫致时装内部已下达命令,对杭州地区的门店扩张踩了刹车:一方面,今 年不再开新店。另一方面,月销售额低于10万元的店铺,都将被关闭。

虽然,上述传闻并没有得到绫致时装相关负责人的正面回应,但曾经“风光无限”的时装大鳄收缩店铺扩张步伐,关闭业绩不理想门店却是不争的事实。

这不禁让业内人士感慨,“绫致旗下的几大品牌曾是国内服饰时尚潮流的风向标。但从2011年起,国内大量百货和购物中心内都出现了绫致的特卖场,打折幅 度至少有5折,折扣几乎常态化,看得出库存压力不是一般的大,但这样做对绫致的品牌无疑是巨大的杀伤。品牌自身的问题‘在于这么多年基本没有变化’,曾经 的粉丝已经慢慢老去,而且不能满足时尚女装新的消费大军(85后到90后)的新需求,在与快时尚品牌竞争中逐渐失去优势。”

据了解,深 陷“关店潮”的服装老牌除了绫致时装还有Esprit、艾格、班尼路等,在中国内地,班尼路的门店数量从上一财年的3820家缩减了388家,至3432 家。艾格在中国内地今年上半年关闭88家门店。而服装上市公司的半年报显示,目前服装行业各主要品牌企业对库存、门店的调整持续进行中。

尽管,绫致时装的“黄金时代”已经远去,但是集团仍然不断在做调整,并加码线上业务,寻求出路。据报道,近期绫致时装,不仅开出 JACK&JONES杰克琼斯官方网上商城,还出巨资13亿丹麦克朗(约合2.4亿美元)的价格收购英国网上时装商店M and M Direct。绫致公司负责人表示,此次收购有助于增加公司在网络服装销售方面的经验。

除了绫致时装加码电商业务以外,时装零售商 H&M电子商务服务在上周正式进入中国,网上商店售卖的商品将涵盖线下所有产品类别,与实体门店同步发售各类服装及配饰,此前,包括ZARA、优 衣库、GAP在内的好几个快时尚品牌都在中国大力发展了它们的电商平台。ZARA也已经确认将于今年秋冬季入驻天猫。国际快时尚品牌在中国市场的竞争已从 线下的开店竞赛转移到线上。

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