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美国棉花公司发布免烫服装市场调查服装行业动态新闻资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:03:00 阅读: 来源:高速卷帘门厂家

核心提示:

免烫是消费者最熟悉且市场应用最广泛的功能特性。根据美国棉花公司零售调查(Retail Monitor&'8482;),具有功能特性的男士服饰中,81%具有免烫功能。根据美国棉花公司生活方式调查(Lifestyle Monitor&'8482;),男士对免烫功能的了解最多(86%),超过其它各项功能特性。并且,61%的男士已购买免烫服饰。

尽管许多其它纤维制成的面料或混纺面料都有免烫服饰,74%的男士仍青睐棉制免烫服饰。他们喜爱棉柔软舒适的手感,这是具有免烫功能棉制服饰比起其它质地服饰所具有的优越性。

尽管免烫服饰为众人所知,关于消费态度的数据表明仍有机会拓展和细分这个市场,例如在更多的产品上应用免烫特性,把免烫特性和其它功能特性结合,把免烫特性拓展到女性服饰上。

工作场合注重修饰

在今天失业率居高不下的市场形势下,消费者更注重在工作场合或者招聘面试会上突出其光彩照人的形象。雇主也注意到人们对工作着装越来越随意,从而强调着装要求和整洁外表。长期以来,免烫棉制衬衫和裤装都在办公着装里占有一席之地,而近来对着装要求更注重的趋势使得人们重新注意到免烫特性的重要性。生活方式调查问及在职消费者,在购买上班着装时如何考虑功能特性。在受访者中,53%的男性和69%的女性都把免烫列为首要考虑因素。紧随其后的是防污,有51%的男性和61%的女性提到这一特性。在服饰购买预算紧缩的时期,消费者喜爱外表整洁,易于打理,免烫耐穿的棉制服饰,这样既节省荷包,又能满足自身对工作服装的要求。

男装市场仍有空间

根据零售调查的数据,男士免烫棉制服饰中,49%是梭织衬衫,30%是裤装,12%是针织恤衫,余下的归于其它一些产品类别,例如牛仔裤,短裤,外套和毛衫。在梭织衬衫中,三分之二是正装衬衫。这些零售数据反映了男性消费者对免烫产品的需求(如同生活方式调查的调查结果一样)。在所有免烫棉制产品中,男性称他们非常希望或者有可能购买正装衬衫(68%),随后是西裤或休闲裤(62%)。然而相当百分比的男性也说他们希望购买具有防污特性的外套或夹克、T恤或牛仔裤。

因为免烫服饰生产成本下降,服饰品牌商大量供应具有这种特性的服饰,消费者对功能特性的期望标准也随之提高。因此,消费者愿意为免烫特性支付更高价格的空间缩减,尤其是历来销售势头良好的免烫棉制服饰,例如裤装。但是,具防污性能的服饰价格在应用该特性较少的产品类别仍有一定价格上升空间,例如针织恤衫和牛仔裤。41%的男性偏爱购买免烫牛仔裤,,71%的男性愿意为免烫产品支付更多,其中45%愿意购买免烫T恤,66%愿意支付更高价格。消费者对防污特性应用在新的产品类别更感兴趣,他们愿意为这些产品支付更高价格说明免烫男装仍然具有一定的空间。

另一个拓展市场的方式是结合其它功能特性来提高产品价值。目前,19%的男性免烫服饰也具有其它功能特性(根据零售调查的数据)。其中,78%具有防污特性,17%具有吸湿排汗功能,5%防褪色。在正装衬衫和裤装类别,免烫性能[1][2]下一页

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