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卫视和视频网站的牵手可以收获什么

发布时间:2021-01-22 00:13:45 阅读: 来源:高速卷帘门厂家

上周五晚,《全员加速中》第二季收官。那么,湖南卫视和乐视视频在这次合作的背后有什么样的收获?台网的合作模式是否会有新的突破?

台网合作的天平走向平衡

在乐视视频与湖南卫视《全员加速中2》的合作中,湖南卫视首次把独播版权开放给乐视视频,而乐视视频也对《全员加速中2》进行了生态型的合作,除了版权的分享,乐视超级手机在节目中被天然植入,参与整个节目的制作过程。在传统的台网合作中,往往是电视台占有着绝对的主导地位,而此次乐视视频和湖南卫视的合作,双方已然站在了平等、同盟的高度去合作。同时,两大平台可以依靠着版权分享的概念进行资源互换,各自取长补短。如:湖南卫视作为内容生产商,一直以强大优质的内容为优势而成为行业领军。而乐视视频在采购海量优质内容资源的同时也在积极的生产自制内容,也是用强大的资源储备在视频网站居于领先地位。可以看到,从《全员加速中2》开始,乐视视频和湖南卫视的合作越来越多,《亲爱的翻译官》、《半妖倾城》、即将上演的《幻城》、金鹰网的唯一投票通道等等,从中可以窥见双方平台相互交织,相互分享的合作模式,这是否意味着从乐视视频开始,台网联动即将开始新的合作模式?双方的合作是从一方独霸,到形成逐渐平等的合作甚至是同盟?

投注未来市场,扩大生态圈形态

《全员加速中2》是一档年轻化的四次元烧脑综艺节目,在收视的数据中可以看到年轻观众占的比例也相对较大。同时,湖南卫视和乐视视频两个平台都很注重年轻用户的培养:湖南卫视一直以青春、快乐的主旋律吸引年轻手中;而乐视视频也以新鲜、独特的特点,坚持打造新生代综艺第一平台,努力聚集爱新鲜,好奇心强的年轻用户。正是双方观点的一致,导致湖南卫视和乐视视频在《全员加速中2》上的深度合作,他们同在抓住未来的战略上不谋而合。双方平台合作的打通,除了可以共享资源,共享相互的既有用户,还可以将双方聚焦年轻人、投注未来市场的资源进行叠加,打造更大的生态系统。

而乐视一直在强调自身的生态系统,从互联网到手机,到电视,到汽车,以及整个他们所指的生态系统,都在以互联网为核心,逐步的在扩大,在形成规模。而从《全员2》开始,乐视视频和湖南卫视的合作,是否是乐视视频另外的一种策略形式,通过和湖南电视台的合作,打通娱乐圈生态,将其与乐视生态进行相互的交融,达成化反效果,最终扩张乐视视频生态圈?

多种新模式的尝试,多角度共赢

乐视视频把乐视生态系统结合传统电视综艺。为《全员加速中2》提供了模式、内容等各个层面的助力作用。乐视生态系统指的是打造基于视频产业、内容产业和智能终端的平台+内容+终端+应用完整生态系统,这样能够有效的从乐视超级手机、乐视电视、pad等各个渠道全方面触达用户。在《全员加速中2》中,乐视超级手机增加了观众的收视渠道,而乐视超级电视一万块屏等于一个点的收视,也实力助攻了以优质内容为优势的湖南卫视。

另外,乐视视频还为《全员加速中2》提供了内容层面上的辅助。 除了为观众提供高品质节目内容之外,乐视视频还结合《全员加速中》的内容,推出了涵盖节目信息路透、节目趣味解读、节目预告、明星探班采访、节目观点交锋等5大衍生节目+3大周边内容组合。同时也结合了当下年轻观众的喜好以及互联网的热点,推出弹幕吐槽、明星弹幕点赞、阵营投票、有奖竞猜、抢红包等一系列互动玩法。另外,乐视视频还有对《全员加速中》的首页推荐等各种宣传方面的支持。乐视视频与湖南卫视也通过多种新模式的尝试,从各个渠道、互动角度去实现了共赢。

综合来看,湖南卫视和乐视视频两个平台的合作,他们正在通过双方的强大资源,验证与尝试一些新的内容。那么,湖南卫视作为中国娱乐圈的大佬和乐视视频作为互联网圈生态玩家的大佬,两位大佬的尝试是否会成功?或许他们的合作会像几年的贾跃亭一样,在当时受到大部分的嘲笑,在未来达到让人敬仰的高度。

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