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金立ELIFE如何年轻

发布时间:2020-01-15 00:51:19 阅读: 来源:高速卷帘门厂家

作为沉淀行业十一年的国产手机大佬,金立一直在市场最前线苦苦探索最接地气的营销方式。他们意识到年轻人是智能机时代重要的消费群体,所以如何转型、如何年轻成为突破的关键。

2013年10月以来,由金立手机与腾讯视频联合出品的网络自制剧《快乐ELIFE》红遍网络。该剧主演何炅在其微博上透露,自10月16日首集更新后,《快乐ELIFE》播放总量八天内即突破千万大关。随着该剧的持续火爆,众多网友纷纷通过留言、搜索、咨询等方式了解金立年轻化子品牌“ELIFE”。在粉丝们追逐热剧的同时,剧中主演手机-“ELIFE E6”也成为了人人关注的“小明星”。业内人士指出,金立年轻子品牌在《快乐ELIFE》时尚出镜,点亮了金立年轻化子品牌ELIFE的营销新路子。

“疯狂的”互动

《快乐ELIFE》由金立手机与腾讯视频携手打造,是全球首部互动功能喜剧。与传统的影视剧制作不同,《快乐ELIFE》率先启动了社交分享沟通机制。并且,何炅、彭宇、张晓晨、付梦妮、姜雨晨五个主演都会“玩穿越“,通过角色微博,每周三正午12点,这些鲜活的人物将从剧中走出,与小伙伴们实时互动。

该剧导演,有内地“综艺之父”之称的王硕表示,“依靠在线视频独有的社交、互动、分享优势,即使在开拍之后仍要随用户需求调整剧情,让每个人都是导演。”

本剧的商业合作金额创互联网新高度,合作模式也与以往截然不同,金立不仅是出品方,还从《快乐ELIFE》的立项之初就开始参与到整个编排、创意的全过程。整个剧目除却演员阵容和制作班底开创了互联网自制剧目的先河,同时引入了VXPLO公司的先进互动技术,为用户提供了非常特别的体验。用户在观剧同时不仅可以边看边交流,更可以通过扫描二维码进行双屏互动参与其中。

《快乐ELIFE》无论是演出阵容还是内容编排,均有“真材实料”。话题直击社会现实、交流互动式播出、资金重磅投入,三大优势可将《快乐ELIFE》打造成为中国网络自制剧的新尝试,该剧影响力或将随着剧集更新疯狂扩散。年轻范儿十足金立年轻子品牌ELIFE本次曝光模式,年轻范儿十足。《快乐ELIFE》剧中主演拍照、日常沟通的手机全部是与剧名一致的ELIFE品牌智能手机。剧集播出不久,就不断有网友留言发问,主演们手中的手机是哪个品牌哪个型号。另有热心网友回复,剧中主演们使用的就是金立旗舰手机ELIFEE6。该机不仅拥有1300万像素摄像头、1920*1080高清屏幕、四核处理器等主流配置,其一体化工业设计更是时尚大方。从首集播出效果来看,ELIFE E6完全是“本色出演”,已经博得诸多观众喜爱,ELIIF子品牌正逐步受到年轻朋友们的广泛欢迎。

金立总裁卢伟冰曾表示,金立与腾讯的合作是一种特殊的缘分。金立借助腾讯视频的自制网剧,将锁定ELIFE、何炅、腾讯视频共同契合的年轻受众。此外《快乐ELIFE》与金立公司旗下面向年轻时尚群体的“ELIFE”品牌同名,“快乐”则是ELIFE要向用户传达的品牌内涵之一。

还有分析认为,《快乐ELIFE》以“年轻”为纲,充分与ELIFE智能手机的年轻消费群进行联结,可以总结为年轻的品牌,面向年轻的群体,演年轻的内容,秀出年轻的产品。金立深谙:剧中的何炅(何老十),付梦妮(吴雨),姜雨辰(美丽),彭宇(彭友),张晓晨(李本悟)都是年轻消费者心中的一线明星,他们能快速吸引年轻消费者的目光;同时,何炅等主演饰演的宅男宅女生活对应年轻白领的生活现状,让网友在潜移默化中投射自己就是剧中的角色,同时对主演们使用的ELIEF智能手机产生兴趣。无论是带动力还是感染力,《快乐ELIFE》都很好的演绎出了ELIFE品牌的内涵,激发出网友购买ELIFE智能手机的愿望。

此外,金立选择与腾讯视频合作,可以借助腾讯视频的综合资源优势,以及何炅等主演明星的影响力,加上该剧内容形式十分契合年轻观众的日常生活,可以拉近与观众的内心距离,这些足以让《快乐ELIFE》成为年度火爆的网络自制剧。

《快乐ELIFE》是刚刚开始

业内人士指出,金立手机联合腾讯视频出品《快乐ELIFE》,可视为金立品牌重塑的“大转型”。而对于金立来说,在年轻子品牌的营销道路上,推出《快乐ELIFE》才是刚刚开始。

作为沉淀行业十一年的国产手机大佬,金立一直在市场最前线苦苦探索最接地气的营销方式。他们意识到年轻人是智能机时代重要的消费群体,所以如何转型、如何年轻成为突破的关键。

金立总裁卢伟冰表示,《快乐ELIFE》在腾讯视频大平台、大数据、大资源的综合优势下,配合何炅等主演明星的影响力,加之内容及形式切中年轻观众内心,足以让《快乐ELIFE》成为年度火爆的网络自制剧,而ELIFE智能手机也将跟随其实现品牌曝光与深入人心的理想。 (来源:成功营销

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