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MSN中国发展战略【通讯新闻】

发布时间:2019-08-15 14:24:46 阅读: 来源:高速卷帘门厂家

2005年,MSN与上海联合投资有限公司合资成立了上海美斯恩网络通讯技术有限公司后,正式进入了中国。虽然很多人对MSN的印象只限于一种类似QQ的聊天工具,但事实上,MSN是一个集新闻、搜索、即时通讯、门户为一身的混合体。作为世界上最大的互联网服务供应商,MSN在中国的发展也有其独到之处,MSN在中国的成功值得我们学习和借鉴。

品牌延伸打造本土化平台

在中国,MSN共选择了9个本土伙伴来支撑MSN的九大特色频道,这是MSN全球既定的商业策略,依赖这样的商业策略,MSN在全球取得了很好的进步,MSN可以轻易地把国际化的理念和本土经验结合起来,它几乎不费吹灰之力就得到了一个相当中国化的门户站点。

MSN本身是一个非常好的品牌,通过MSNMessenger在中国的发展,已经积聚了非常优质的用户群体。而这九个伙伴基本上都是中国互联网市场上极具成长性的企业,积累了很多本土化的运营经验,并且一直在给中国用户提供优质的运营服务,而MSN则为他们打造了一个具有良好用户基础的整合的平台,因此,通过合作,MSN能够迅速地把这个平台搭建起来。

准确定位提升核心价值

MSNMessenger所树立的品牌形象已经把自己和其他即时通讯软件非常清晰地区隔开来,这使得MSN可以从一进入就采取差异化的策略与服务。MSN并不是一个把娱乐和交友作为主要功能属性的软件品牌,而是一个以商务为导向、多元应用相配合的服务品牌。MSN最大的宝藏在于它牢牢地占据了中国即时通讯市场的高端,把持着数量可观的优良用户,这些用户的一个特性是受教育水平高,他们使用MSN决非以娱乐休闲为主要目的,而更多的是用于工作及与熟悉朋友间的沟通。

因此,MSN除了专注于提升MSNMessenger的核心价值上,还努力将它的应用方式变得更加多元化。比如每天早上打开Messenger登录的时候,用户就会看见MSNToday跳出来,播报今天发生的新闻是什么,有什么事情值得去关注。而MSNMessenger优质的用户群体绝不仅仅停留在此,他们还应当产生更大的商业价值。对于企业用户而言,MSN提供的是一个非常好的客户资源共享的方式:他们有MSN Messenger、MSN Spaces、Hotmail、MSN Mobile等服务。

整合网络沟通平台

大多数人是从MSNMessenger知道MSN的,MSNMessenger也是吸引用户进入MSN门户站点的重要入口,这是MSN进入中国后最迫切需要解决的问题,它需要把这个特定的用户群平稳地过渡到自己的门户站点,实现网站服务、信息服务的整合,这几乎决定着MSN的存亡。所以,MSN试图为用户提供的是一个整合网络沟通平台,通过标签服务,用户可以从MSNMessenger直接进入MSN门户站点浏览信息,也可以随时查阅MSN Hotmail电子邮箱或体验MSN Spaces共享空间等等。与几年前相比,简单的通讯功能已经不能满足用户日益旺盛的、多样化的需求。除了聊天功能以外,用户也在期待看到一个更加整合的、更加个性化的网络服务解决方案。微软和雅虎通互通之后将形成全球最大的IM社区,共同占领超过44%的全球市场份额,全球将近一半的IM用户第一次实现互通,从而改变整个IM市场格局。

正像微软MSN(中国)总经理刘振宇说的那样,MSN“默默在中国市场耕耘了7年”,而且“还会继续努力下去”。不断的努力和不懈的坚持,也必将会把MSN在中国的发展推向一个全新的未来。

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